MBO Amersfoort
Activatiecampagne daagt jongeren uit
UITDAGING
Ieder jaar is het voor scholen weer een uitdaging om nieuwe scholieren te werven voor het komende schooljaar. Daarom aan ons de vraag om een aansprekende activatiecampagne te bedenken (en uit te voeren natuurlijk). Het doel moet zijn om middelbare scholieren te stimuleren naar de open dag van MBO Amersfoort te komen.
Leuk om te vertellen; Brût heeft deze opdracht van een Europese aanbesteding gewonnen! Dus we gaan met extra enthousiasme en trots aan de slag.
STRATEGIE
We starten altijd met een onderzoek, we moeten immers goed in kaart brengen wat de huidige en de gewenste situatie is. Een verrassende uitkomst uit ons onderzoek was dat jongeren voor 60% compleet zelf beslissen naar welke school ze gaan, zonder invloed van ouders, vrienden et cetera. We scherpen de positionering hier dan ook op aan en richten ons niet op de leerlingen, maar op studenten. Met onze campagne gaan we in het puberbrein zitten: “bekijk het maar!” Niet alleen een puberzin, maar ook een uitnodiging met een knipoog: (be)kijk het maar op MBO Amersfoort. Zo nodigen we studenten uit om zelf te komen kijken bij de open dag.
RESULTAAT
De campagne is groots aangepakt en breed out-of-home ingezet, met opvallende billboards door de hele regio. De brutale teksten zoals “bekijk het maar!” trokken direct de aandacht en spraken de doelgroep perfect aan. Deze creatieve aanpak zorgde ervoor dat zowel leerlingen als medewerkers de campagne zeer positief hebben ervaren. De combinatie van de scherpe positionering en opvallende visuals bracht het verhaal van MBO Amersfoort op een krachtige manier over. Het resultaat mocht er zijn: de opkomst bij de open dag overtrof de verwachtingen en zorgde voor een geweldige energie op het MBO in Amersfoort. Een campagne om trots op te zijn!
