InHolland
Awareness- en activatie programma voor studentenwelzijn
Uitdaging
Studentenwelzijn is de afgelopen jaren een zeer belangrijk en veelbesproken thema geworden. Het welzijn van studenten, zowel Nederlandse als internationale, staat onder druk. Hogeschool Inholland doet hier uitgebreid onderzoek naar en wil haar studenten optimaal ondersteunen. Dit gebeurt door verhalen te erkennen én door het brede welzijnsaanbod van de hogeschool onder de aandacht te brengen. Denk aan een goed gesprek met een coach of een training om beter te plannen.
Brût werd gevraagd om strategisch mee te denken. Het doel? Studenten laten weten waar ze hulp kunnen vinden, precies wanneer ze die nodig hebben. Alles vanuit hun eigen veerkracht. Dit waardevolle initiatief ondersteunen wij met volle overtuiging!
Strategie
Om studentenwelzijn goed te begrijpen, onderzochten we de belangrijkste thema’s, behoeften en barrières. We vroegen ons af: hoe bekend is het welzijnsaanbod van Inholland en hoe bereiken we studenten effectief?
Door interviews met studenten en professionals en grondige analyse van onderzoek ontwikkelden we een strategie voor drie doelgroepen: nationale en internationale studenten (primair) en professionals (secundair). We koppelden welzijnsthema’s aan concrete tools en handvatten van Inholland.
Om awareness te creëren, werkten we samen met studentambassadeurs aan storytelling: echte, ongefilterde verhalen in foto en video. Studenten deelden hun weg van probleem naar oplossing via het Inholland welzijnsaanbod.
Onze pay-off: ‘Studeren is meer dan alleen school’ (#jebeginthier) en ‘Boost your study experience’ (#youstarthere).
Resultaat
Op basis van de strategie en opgestelde rationale ontwikkelden we twee creatieve concepten om studentenwelzijn onder de aandacht te brengen. Maar welk concept sluit het best aan? Om dat te bepalen, testten we verschillende visuele en tekstuele boodschappen op meerdere Inholland-locaties. Zo kozen we het definitieve concept en campagnestijl.
De campagne startte met een kick-off event. Het Inholland promotieteam deelde bloemzaadjes uit met een QR-code naar de campagnepagina’s, waar studenten toegang kregen tot het welzijnsaanbod. Vervolgens verspreidden we de campagne via posters, narrowcasting, roll-up banners, hyperlokale advertenties en organische content.
De eerste fase was een succes: studenten en professionals binnen Inholland werden herhaaldelijk bereikt. Op basis van meetbare resultaten optimaliseerden we continu, waardoor de campagne steeds effectiever werd. Van bewustwording rond welzijnsthema’s tot activatie richting het hulpaanbod: Je begint hier… en dan verder!
