Jaarbeurs Utrecht: creatieve concepten voor diverse beurzen en events
Uitdaging
Het regelmatig creëren van aansprekende key visuals voor verschillende klanten is een boeiende uitdaging, zoals blijkt uit het werk voor de Jaarbeurs Utrecht. De essentie van deze uitdaging ligt in het ontwikkelen van ontwerpen die herkenbaar zijn, maar tegelijkertijd blijven verrassen en creatief inspelen op de unieke behoeften van elke beurs en jaargang.
Een key visual is een krachtig beeldontwerp dat fungeert als het hoofdbeeld voor alle communicatie rondom en tijdens een beurs of evenement. Het moet effectief en helder de tone-of-voice en de emotie uitdrukken die de doelgroep aanspreekt. Voor de Jaarbeurs Utrecht betekent dit het leveren van nieuwe, inspirerende visuals die een breed scala aan beurzen en evenementen tot leven brengen.
Key-visual en meer
De aanpak gaat verder dan alleen het ontwerpen van ‘stand-alone’ key visuals. Voor diverse beurzen wordt actief meegedacht over de naamgeving, het logo en de bijbehorende slogans. Een sterk communicatieconcept omvat immers meer dan een aantrekkelijk beeld; het vereist een samenhangende merkervaring die in alle uitingen consistent is.
Bij enkele beurzen is het gehele communicatietraject uitgewerkt, van banners en foldermateriaal tot huisstijlelementen, social media posts en advertenties. Deze uitgebreide aanpak zorgt ervoor dat de visuele identiteit door alle kanalen heen krachtig en consistent wordt uitgedragen.
Resultaat
Het resultaat van deze aanpak is het succes in het realiseren van telkens weer verrassende en effectieve concepten voor de Jaarbeurs Utrecht. Dit is bijzonder uitdagend bij beurzen die qua doelgroep veel overlap hebben, maar inhoudelijk sterk verschillen, zoals de BouwBeurs, DigiBouw en FutureFacade. In sommige gevallen zijn key visuals zo succesvol dat ze meerdere jaren worden gebruikt.
Het belangrijkste criterium voor een succesvolle key visual is dat deze gemakkelijk en snel wordt begrepen. Dat is de sleutel tot effectieve communicatie. Door voortdurend te streven naar de perfecte balans tussen herkenbaarheid en innovatie, krijgt elke beurs een unieke en onvergetelijke uitstraling.
