'Alles voor elkaar' met een onderscheidend werkgeversmerk
Uitdaging
Gemeente Venray, een middelgrote gemeente in Limburg, selecteerde ons na een uitgebreide bureauselectie om een sterk en herkenbaar werkgeversmerk voor hen te bouwen. De uitdaging was om in een zeer competitieve arbeidsmarkt relevant en onderscheidend te zijn. Hoe word je zichtbaar en hoe enthousiasmeer je de doelgroep om een carrière als ambtenaar te overwegen? Tegelijkertijd mag er meer trots, bewustwording en beleving zijn bij de huidige medewerkers. Het voorkomen van uitstroom en het werven van nieuw talent was zeer gewenst door veranderende maatschappelijke, politieke vraagstukken en een groeiende gemeente.
Strategie
Door het organiseren van een aantal workshops met medewerkers uit alle lagen van de gemeente hebben we de unieke cultuur, waarden, visie van de gemeente opgehaald. Dit gaf ons een scherp, objectief inzicht in de uitdagingen en kansen op het gebied van employer branding en recruitment marketing. Met het laten participeren in de ontwikkeling creëerden we intern draagvlak en ambassadeurs binnen de gemeente.
We ontwikkelden een passend en onderscheidend creatief concept met de merkbelofte ‘Alles voor Elkaar’ (refererend aan de intrinsieke motivatie van ambtenaren en de reputatie van de uitstekende arbeidsvoorwaarden). Relevante kernwaarden en daarbij horend gedrag passend gedrag definieerden we om zo de algehele merkbeleving consistent, authentiek en herkenbaar te maken.
Resultaat
Na een periode van teasen, werd het nieuwe werkgeversmerk op een laagdrempelige en positieve manier met een kick-off event gepresenteerd aan alle medewerkers in de schouwburg van Venray.
Door gefaseerd de identiteit, de waarden in de cultuur, het gedrag en de beleving te laden zorgden we voor een effectieve en succesvolle implementatie. We ontwikkelden communicatiemiddelen voor interne en externe communicatie voor consistentie en herkenbaarheid. De identiteit en waarden worden duurzaam geladen via storytelling op alle touch points.
Medewerkers zijn bewuster en trotser op hun baan en fungeren als ambassadeurs. Dit leidt tot minder verloop, verbeterde motivatie: een duidelijke cultuur en een gevoel van ‘Alles voor Elkaar’.
Gemeente Venray is inmiddels herkenbaar zichtbaar op de arbeidsmarkt en ontvangt meer en kwalitatief betere sollicitaties. Dat is een mooi resultaat, want bij Gemeente Venray draait alles om mensen.
