Confrontatie die mensen bereikt die hulp zoeken

Een tweelaagse campagne die zowel mensen met een hulpvraag als hun naasten rechtstreeks aansprak. Met confronterende, herkenbare taal werd de organisatie in de buitenruimte als online zichtbaar voor mensen die de hulporganisatie zelf moeten te vinden.

Kwintes begeleidt mensen met een psychiatrische of psychosociale kwetsbaarheid op weg naar een zo zelfstandig (mogelijk) leven. Mensen die de grip op hun bestaan zijn kwijtgeraakt, soms zonder dak boven hun hoofd, soms gevangen in een patroon waaruit ze zelf niet kunnen ontsnappen. Het werk van Kwintes is maatschappelijk van grote betekenis. En juist daarom mag het niet onzichtbaar zijn.

Het resultaat

Impact door confrontatie

De campagne werd zowel online als in de buitenruimte uitgerold. Stadsbussen reden door de stad met indringende boodschappen op hun zijkant. Billboards spraken mensen aan op plekken waar ze wonen en leven. Via mediakanalen werd het bereik verder vergroot. De boodschap "Ik ben in de war" bleek het sterkst te presteren. Een keuze waarvoor Kwintes eerder terugschrok, maar die Brût bewust had gemaakt. Niet het meest geruststellende woord, maar wél het meest herkenbare. En herkenning zet mensen in beweging.

Het vraagstuk

Gevonden worden zonder dat iemand je aanwijst

Veranderingen in wet- en regelgeving zorgden ervoor dat doorverwijzers hun patiënten niet langer rechtstreeks naar een specifieke hulpinstelling mochten sturen. Voor Kwintes betekende dit een fundamentele verschuiving: wie hulp nodig heeft, moet zelf de weg weten te vinden. Of iemand in de omgeving moet de stap zetten.

De drempel om hulp te zoeken is voor deze doelgroep al hoog, zeker als je dan ook nog nauwelijks weet waar je terecht kunt.

Onze aanpak

De impact opsplitsen

Brût ontwikkelde een tweelaagse campagnestrategie. Eén laag richtte zich op de mensen die zelf worstelen en hulp zoeken. De andere laag sprak de omgeving aan. Familieleden, buren, vrienden die zich zorgen maken maar niet weten hoe te handelen. Want wie zelf midden in een crisis zit, neemt niet altijd als eerste de stap. Een naaste soms wel.

De kracht van de campagne zat in de taal. Directe, herkenbare uitspraken: "Ik maak me zorgen om mijn zus." "Ik ben mezelf niet." Woorden die mensen kennen uit hun eigen leven, of uit dat van iemand om hen heen. Emotie is geen bijzaak in communicatie over geestelijke gezondheid. Het ís de kern. En dat zet aan tot actie.

Gerelateerde cases

Alle cases bekijken

Bekijk deze case

Acteon | Zorg & welzijn

400+ sollicitanten door wervingscampagne

Acteon Thuiszorg zocht nieuwe medewerkers, maar de reguliere wervingskanalen schoten tekort. Brût ontwikkelde een campagne die verder reikt dan de actief werkzoekende en daarmee de instroom met bijna 300% liet stijgen. Niet de functie centraal, maar het leven van de kandidaat.

Bekijk deze case

Kwintes | Zorg & welzijn

Confrontatie die mensen bereikt die hulp zoeken

Bekijk deze case

SKGZ | Zorg & welzijn

Corporate rebranding met passende website

De SKGZ speelt een cruciale rol in het Nederlandse zorgverzekeringsstelsel, maar de uitstraling was te bescheiden voor die rol. Door kernwaarden te herijken en door te vertalen naar een nieuwe merkidentiteit, straalt de SKGZ nu vertrouwen uit: laagdrempelig waar het moet, professioneel waar het telt.

Bekijk deze case

Tenzinger | Zorg & welzijn

Hechte cultuur door sterk en herkenbaar employer brand

Voor Tenzinger ontwikkelde Brût een intern activatieprogramma van strategie tot campagne met een corporate story, authentieke medewerkerscontent en communicatiemiddelen die de bedrijfscultuur tastbaar maakten voor elke medewerker.

Employer brand
Strategie

Bekijk deze case

Woonzorg Nederland | Zorg & welzijn

Identiteit en positionering die kleur geeft aan wonen

Woonzorg Nederland maakte een strategische koerswijziging en had een sterk verhaal nodig om die verandering te laten landen. Brût vertaalde die nieuwe koers naar een samenhangende identiteit die zowel medewerkers als huurders aanspreekt.

Confrontatie die mensen bereikt die hulp zoeken

Impact door confrontatie

Gevonden worden zonder dat iemand je aanwijst

De impact opsplitsen

Gerelateerde cases

400+ sollicitanten door wervingscampagne

Confrontatie die mensen bereikt die hulp zoeken

Corporate rebranding met passende website

Hechte cultuur door sterk en herkenbaar employer brand

Identiteit en positionering die kleur geeft aan wonen

Tijd om samen te groeien

Tijd om
samen te groeien