Een nieuwe markt, een andere doelgroep, een fusie, een nieuwe productlijn of een merk dat niet meer past bij wie je bent geworden. Het zijn allemaal momenten waarop dezelfde vraag terugkomt: waar staan we eigenlijk voor? Wij helpen je daar scherp antwoord op te geven. Van wie je bent tot wat je belooft en waar je staat in de markt.
Uitstralen wie je bent, voordat je vertelt wat je doet
Weten wie je bent en je daarvan bewust zijn, is de basis van een sterk merk. Wat je aanbiedt, waar je voor staat, welke waarden je drijven en welke identiteit je hebt. Die identiteit is het fundament, want zonder blijft alles wat je doet willekeurig.
Wij brengen jouw merkidentiteit in kaart: waarden, drijfveren, karakter en het verhaal dat alles verbindt. Opgehaald uit de organisatie en getoetst aan de werkelijkheid, zodat het authentiek is en duurzaam.
Wat je belooft en aan wie
Je propositie is het onderscheidend aanbod dat je doet aan een specifieke doelgroep. Een sterke propositie maakt scherp wat je biedt, voor wie dat relevant is en waarom jij overtuigend de logische keuze bent.
Wij ontwikkelen proposities die houvast geven voor je merk als geheel, een nieuwe dienst, een product of een nieuwe doelgroep die je wilt bereiken. Ze zijn onderbouwd met inzicht in de markt en de doelgroep die je wilt overtuigen, en geformuleerd in taal die aanspreekt en overtuigt.
Waar je in de markt staat en waarom men voor jou kiest
Wie alles voor iedereen probeert te zijn, valt voor niemand op. Positionering is de scherpste strategische keuze die je maakt. Waar sta je ten opzichte van de markt en je concurrenten? Welke plek claim je in het hoofd van je doelgroep? En wat ben je bewust niet?
Wij bepalen samen met jou de positie die je wilt innemen. Onderscheidend, geloofwaardig en duurzaam. Het resultaat is een unieke positie van waaruit jij kunt groeien.
Hoe merken zich tot elkaar verhouden
Organisaties groeien en hun merkenportfolio groeit mee. Een nieuwe productlijn, een overname, een sublabel, een dochtermerk: voor je het weet is het niet meer zo duidelijk hoe alles zich tot elkaar verhoudt. Waar staat welk merk voor, wat valt onder het moedermerk en wat krijgt een eigen gezicht?
We brengen de samenhang en hiërarchie in kaart, bepalen welke merken een eigen positie verdienen en welke beter onder één vlag varen. Wij ontwerpen een structuur die meegroeit met je organisatie.
Brût voor jou
Een merkvraagstuk is zelden generiek. De een heeft al een scherpe strategie en zoekt een creatieve vertaling, de ander begint met een idee en moet eerst bepalen waar het merk voor staat. Bij ons hoef je niet te kiezen tussen een strategiebureau en een creatief bureau, bij Brût helpen we je met 360 graden marketing & communicatie.
We begrijpen de strategie én maken de creatie, waardoor er niets verloren gaat in de overdracht. Wij doen wat nodig is en zijn multidisciplinair inzetbaar, dat geeft je het comfort van één aanspreekpunt.
Een sterke strategie is gebaseerd op inzicht. Wij onderzoeken de markt, de doelgroep en de concurrentie, zodat we weten waar de kansen liggen en waar je het verschil kunt maken. Geen aannames, maar een onderbouwde basis voor de keuzes die je maakt.
Waarden geven richting en een belofte geeft houvast. Wij formuleren de kernwaarden die jouw merk drijven en de belofte die je waarmaakt: het kompas waar elke keuze, elke uiting en elke medewerker op kan terugvallen.
Onze strategieën zijn pragmatisch en helder. Wij zorgen dat het merk gaat leven, intern en extern. Van het meenemen van medewerkers tot de eerste vertaling naar uitingen. Zodat de strategie geen document blijft, maar werkelijkheid wordt.
Het resultaat
Bekijk deze case
De Wasstraat | Mobiliteit
Een nieuwe wasstraat in De Bilt, maar niemand die het merk (nog) kende. Brût zorgde dat De Wasstraat De Meern vanaf dag één herkenbaar en vertrouwd was, nog voordat de…
Bekijk deze case
Ruiter Dakkapellen | Bouw & vastgoed
Ruiter Dakkapellen zocht ervaren monteurs in een schaarse markt waar eerdere bureaus al op waren vastgelopen. Brût koos een andere aanpak en leverde binnen acht weken 34 serieuze kandidaten op.
Bekijk deze case
Van Ommen | Techniek & industrie
Van Ommen heeft sterke merken en grote ambities in de Europese maakindustrie. Brût bracht samenhang in dat landschap: een merkarchitectuur die elk merk zijn eigen kracht laat behouden én ze…
Bekijk deze case
Woonzorg Nederland | Zorg & welzijn
Woonzorg Nederland maakte een strategische koerswijziging en had een sterk verhaal nodig om die verandering te laten landen. Brût vertaalde die nieuwe koers naar een samenhangende identiteit die zowel medewerkers…
Bekijk deze case
BO-EX | Woningcorporatie
Een nieuwe organisatiekoers naar een volledige merkidentiteit en huisstijl: menselijk, warm en herkenbaar. Lekker Utrechts, zodat de buitenkant eindelijk klopte met wie BO-EX al was.
Lees hier de veelgestelde vragen over merkstrategie en identiteit.