Corporate branding: Visuele samenhang van losse identiteiten

Merken die voelen als één geheel

Voor Van Ommen brachten we samenhang in een landschap van sterke, technische merken. Geen verzameling van losse identiteiten, maar een helder en consistent geheel waarin elk merk een eigen rol en uitstraling heeft. Dat zie je niet alleen, dat voel je.

Een visuele samenhang die werkt op alle niveaus. Herkenbaar, onderscheidend en praktisch toepasbaar. Een merkarchitectuur die richting geeft, en een visuele identiteit die structuur voelbaar maakt voor middelen die niet alleen informeren, maar ook overtuigen.

De nieuwe merkarchitectuur geeft richting aan alles wat Van Ommen doet. Van internationale activaties tot het bedrijfspand en van beurspresentaties tot online middelen: de samenhang is consequent doorvertaald. Het resultaat is een merk dat niet alleen beter oogt, maar vooral sterker positioneert, duidelijker communiceert en overtuigender optreedt in een competitieve markt.

Ambitie zonder samenhang

Al ruim 70 jaar is Van Ommen een gevestigde naam in de Europese maakindustrie. Met sterke merken als Phantom en International Tools en het innovatieve platform Phantom.eu bedient het bedrijf de Europese maakindustrie en wil daarin dé businesspartner zijn en blijven.

Slimmer, efficiënter, preciezer én duurzamer. Die ambitie vraagt om meer dan goede producten en losse communicatie. Het vraagt om een strategisch fundament dat richting geeft. Duidelijk sterke merken met elk een eigen focus. Hoe breng je dat onder één verhaal samen, zonder hun kracht te verliezen?

Gerichte evolutie en herwaardering

We begonnen waar het verschil wordt gemaakt: bij het fundament. Samen met Van Ommen brachten we de rol, betekenis en onderlinge verhoudingen van de verschillende merken scherp in kaart. Geen cosmetische ingreep, maar een strategische keuze voor een merkarchitectuur die richting geeft en houvast biedt.

Van daaruit hebben we gewerkt aan een visuele herwaardering van het merk en de onderliggende labels. Elk label kreeg een eigen, herkenbare identiteit die past bij zijn functie en doelgroep. Tegelijkertijd introduceerden we een overkoepelende visuele lijn die zorgt voor consistentie en herkenning op elk niveau.

De vertaalslag brachten we door in alle middelen. Van (internationale) beurzen en het bedrijfspand tot online uitingen en point-of-sale materiaal. Technisch, functioneel en professioneel: uitstraling die recht doet aan kwaliteit van Van Ommen.
Wat ontstond is geen rigide systeem, maar een werkend geheel dat meebeweegt met de organisatie. Een gerichte evolutie die Van Ommen helpt om niet alleen zichtbaar te zijn, maar ook relevant te blijven.