400+ sollicitanten door wervingscampagne

Een stijging van bijna 300%

Acteon Thuiszorg is actief in 45 gemeentes in Gelderland en Noord-Brabant. De groei van de organisatie vroeg om een structurele aanwas van nieuwe medewerkers. De reguliere kanalen brachten onvoldoende op. Met de pay-off 'Goed voor elkaar' en vier gerichte campagne-uitingen op sociale media, out-of-home en een geoptimaliseerde werkenbij-website zette Brût Acteon op de kaart als aantrekkelijke werkgever. En dat bij een doelgroep die zichzelf nooit als actief werkzoekende had omschreven.

De arbeidsmarkt vraagt om een andere aanpak

Acteon zocht nieuwe medewerkers voor huishoudelijke hulp in een markt waar de traditionele wervingsaanpak structureel tekortschiet. Een functietitel trekt weinig aandacht bij een groep mensen die minder leest en meer voelt.

De actief werkzoekende doelgroep is klein. Tegelijkertijd is er een grote groep mensen herintreders, zij-instromers, mensen wiens kinderen het huis uit zijn. Juist deze groep past uitstekend bij dit werk, maar die via gangbare vacaturecommunicatie structureel buiten beeld blijft. Dat vraagt om een campagne die verder reikt dan de vaste vijver, en die tegelijkertijd merkbekendheid opbouwt én direct activeert.

Van functie naar levensfase

Het centrale inzicht dat Brût ontwikkelde: deze doelgroep kiest niet voor een baan, maar voor werk dat past in hun leven. Een inzicht dat zorgt voor andere positionering: de concrete waarde die direct aansluiten op wat deze mensen zoeken. Werk in eigen buurt, invloed op de planning en zekerheid van betekenisvol werk.

Vanuit dat inzicht ontwikkelden we het concept 'Jouw leven, jouw werk', met de pay-off 'Goed voor elkaar' als samenvatting van de propositie. Goed geregeld voor jou, en van waarde voor een ander. De campagne-uitingen werden gemaakt met echte Acteon-medewerkers als gezicht, wat de geloofwaardigheid van de boodschap versterkte. Vier uitingen, elk gericht op een ander moment in het leven van de kandidaat, werden online als in de regio ingezet. Parallel optimaliseerden we de werkenbij-website en de sollicitatieflow, zodat interesse daadwerkelijk omgezet werd in actie.