Introductie campagne voor een nieuwe markt

Concrete leads op onbekendheid

Een volledig uitgewerkte introductiecampagne die Thermoflex Bio-Based op de kaart zette bij de meest relevante spelers in de infrawereld. Via een gerichte aanpak op meerdere kanalen tegelijk bereikten we alle lagen van de doelgroep: van de beslisser die het budget bepaalt tot de uitvoerder die het product daadwerkelijk verwerkt. Het resultaat: naamsbekendheid bij precies de juiste mensen én een concrete aanleiding voor Possehl om het gesprek aan te gaan.

Een complex speelveld

Een nieuw product lanceren in de infrasector vraagt meer dan een mooie campagne. De uitdaging zat hem in de diversiteit van de doelgroep. Opdrachtgevers, voorschrijvers en uitvoerders denken allemaal anders, werken vanuit andere kaders en worden door andere argumenten overtuigd. Tegelijkertijd moest de campagne één consistente boodschap dragen: dit product bestaat, het is duurzaam, en het is makkelijk om meer te weten te komen of contact op te nemen. Awareness, begrip en actie. Drie doelen in één beweging.

Drietrapsraket

Brût ontwikkelde strategie, concept en mediaplan van begin tot eind. Niet als losse onderdelen, maar als één samenhangende lijn. Het vertrekpunt was een scherpe keuze: we richtten ons op wat potentiële klanten écht beweegt. Niet het product zelf, maar de duurzaamheidsdoelstellingen die zij moeten realiseren en hoe Thermoflex Bio-Based daar de oplossing voor is.

De campagne sprak bewust alle niveaus aan: van bewustwording tot concrete actie, en zorgde zo voor een gelaagd effect dat verder reikte dan één contactmoment.