Sogeti: add referral recruitment
Uitdaging
Sogeti, IT dienstverlener en ‘part of Cap Gemini’, heeft ons gevraagd hun referral recruitment programma ‘Add talent’ een extra boost te geven. Referral recruitment is immers een effectieve strategie om medewerkers te motiveren om vanuit hun eigen netwerk geschikte kandidaten te benaderen voor openstaande functies. Onze uitdaging: hoe breng je het programma opvallend onder de aandacht en hoe interesseer en activeer je medewerkers om actief hun netwerk te gaan benaderen?
Strategie en creatief concept
We doken in de wereld van IT-ers en ontwikkelden een creatief concept op basis van gamification: ‘Connect & collect – choose your teamplayer’. Bestaande medewerkers transformeerden tot avatars en werden zo het gezicht van openstaande functies, elk met hun eigen unieke competenties. Door vacatures letterlijk een eigen gezicht te geven, wordt meteen duidelijk welke kwaliteiten potentiële collega’s nodig hebben. Dat maakt het makkelijk om binnen het eigen netwerk de juiste kandidaten te selecteren. Om activatie laagdrempelig te maken, ontwikkelden we een korte instructie over hoe medewerkers hun netwerk kunnen benaderen. En omdat een beloning in euro’s minder aantrekkelijk is dan wat je met die euro’s kan doen, visualiseerden we de beloningen in dromen en wensen.
Realisatie
Acht collega’s werden gefotografeerd en omgetoverd tot ‘avatars’; het gezicht van de campagne en een perfecte weerspiegeling van de vacatures. Deze levensgrote avatars zijn prominent in de kantooromgeving geplaatst. Daarnaast creëerden we een pop-up store voor extra context en verdieping over het programma en de vacatures, zodat de campagne letterlijk zichtbaarheid kreeg bij de collega’s. Online krijgt de campagne een boost met een gamified selectietool, compleet met instructies voor deelname en een helder overzicht van de voordelen voor zowel Sogeti als de betrokken medewerker. Zo creëren ze samen een aantrekkelijke werkomgeving met gelijkgestemden die dezelfde passie delen en bijna gegarandeerd perfect bij Sogeti en haar cultuur passen.
