Fusie als startschot voor nieuwe identiteit

Van twee naar één, dat voelt iedereen

Op de dag van livegang, stond de nieuwe naam op de deur, reden de wagens in nieuwe kleuren en konden medewerkers zichzelf herkennen in de communicatie. Alle interne en externe middelen waren gereed: van briefpapier en visitekaartjes tot bouwborden, signing in de panden en templates voor sociale media. De lancering verliep vlekkeloos. Niet door (woon)geluk, maar door aanpak.

Samenbrengen zonder verlies

De fusie tussen GroenWest in Woerden en Provides in IJsselstein legde de uitdaging bij de mensen: medewerkers van twee corporaties met elk hun eigen gewoonten, trots en identiteit. Hoe zorg je dat een nieuwe naam ook als thuis voelt? En hoe bouw je aan een merk dat van iedereen is, gedragen van binnenuit?

Daar bovenop: een woningcorporatie heeft een zichtbare rol in de regio. Cazas Wonen moest niet alleen intern kloppen, maar ook naar buiten toe direct herkenbaar zijn als betrouwbare, warme en betrokken organisatie.

Samen bouwen aan een merk

Brût zette een participatietraject op waarbij medewerkers van beide corporaties én vertegenwoordigers van de huurdersverenigingen vanaf het begin werden betrokken. In interactieve sessies brachten zij hun eigen ideeën in over naam, kleur, karakter en stijl. Die gezamenlijke inbreng vormde de basis voor het logo, de typografie, het kleurpalet en uiteindelijk de volledige huisstijl.

Vanuit die basis werkten wij de identiteit door naar alle lagen van de organisatie: een compact en praktisch huisstijlhandboek als houvast voor iedereen, interne communicatiemiddelen in de nieuwe stijl, én een volledige doorvertaling naar de buitenwereld. Cazas Wonen is overal herkenbaar zichzelf.