Awareness & activatie campagne voor Spotta

InMijnBus geeft consumenten weer regie over wat er op de mat valt. Brût ontwikkelde een campagne die het platform zichtbaar maakt en mensen daadwerkelijk in beweging zet.

Spotta kent vrijwel iedereen als de landelijke folderbezorger die wekelijks miljoenen brievenbussen bereikt. Maar de markt verandert. Consumenten willen regie, ook over wat er op de mat valt. Met InMijnBus biedt Spotta die regie: een platform waarop je zelf aangeeft welke folders je wilt ontvangen. Een sterk idee en lekker duurzaam, maar dat werkt alleen als mensen het kennen en er iets mee doen.

Het resultaat

Een campagne die activeert

InMijnBus profileert zich nu als een herkenbaar consumentenmerk binnen het Spotta-netwerk. De campagne die Brût ontwikkelde maakte de merkwaarden van InMijnBus zichtbaar op de kanalen waar de doelgroep zich bevindt. Niet als productboodschap, maar als iets wat mensen direct raakt: jij bepaalt wat er in jouw brievenbus belandt. De combinatie van naamsbekendheid opbouwen en tegelijk activeren leverde een campagne op die het merk stevig positioneert én consumenten in beweging zette.

Het vraagstuk

Baas over eigen brievenbus

De uitdaging was groter dan een gewone naamsbekendheidsklus. InMijnBus moest niet alleen zichtbaar worden, maar mensen ook daadwerkelijk aanzetten tot het doorgeven van hun folderkeuze. Dat vraagt om een boodschap die relevant is, die raakt en die het juiste gedrag oproept. Daarbij moest de campagne meerdere doelgroepen aanspreken, elk met hun eigen beweegredenen om wél of geen folders te willen ontvangen.

Onze aanpak

Van propositie naar campagnefunnel

Brût startte niet bij het middel, maar bij de betekenis van InMijnBus voor de gebruiker. Wat maakt dit platform relevant en voor wie, en waarom? Vanuit die analyse scherpten we de propositie aan en vertaalden we die naar communicatie die inspeelt op de behoeften van de consument.

De bestaande visuele stijl van InMijnBus gaven we een frisse en eigentijdse uitstraling. Vervolgens ontwikkelden we een campagnefunnel met meerdere advertenties voor de sociale kanalen. Elk gericht op een andere doelgroep, elk inspelend op een andere reden om de eigen brievenbuskeuze te willen regelen.

Spotta heeft immers voor ieder wat wils.

Gerelateerde cases

Alle cases bekijken

Bekijk deze case

Bergbanket | Retail & consumentenmarkt

Recruitment marketing voor bakker die alleen goede mensen zoekt

Bergbanket zocht geen koekenbakkers, maar mensen met de juiste mentaliteit in een krappe markt. Door de authenticiteit van het bedrijf als campagnelijn te gebruiken en doorlopend bij te sturen, werden in twee maanden 43 sollicitaties gegenereerd en bijna 150.000 mensen bereikt.

Bekijk deze case

KPN | Retail & consumentenmarkt

KPN Gametruck: een rijdende beleving

Je ziet het niet en je beleeft het alleen als je het gebruikt. We hebben het over netwerksnelheid. Concept en ontwerp zorgde voor de KPN Gametruck: een rijdende speelomgeving die gamers overal in Nederland direct in aanraking bracht met het nieuwe netwerk.

Bekijk deze case

Morukuru Familiy | Retail & consumentenmarkt

Zuid-Afrika beleven vanuit huis met nieuwe website

Een website die de beleving van Zuid-Afrika waarmaakt nog voordat er geboekt is. Door diep te duiken in wat een gast wil voelen, ontstond een nieuwe klantreis die vrijheid, exclusiviteit en verlangen vertaalt naar een visueel sterk geheel.

Bekijk deze case

Rancho Restaurant | Retail & consumentenmarkt

Smaakvolle website zorgt voor volle restaurants

De sfeer van Rancho Argentinian Restaurant is voelbaar voor iedereen die binnenstapt. Alleen online ontbrak die beleving volledig. Met een vernieuwde visuele identiteit en een website met geïntegreerde reserveringstool begint het gevoel van Buenos Aires nu al op het scherm.

Bekijk deze case

Spotta | Retail & consumentenmarkt