Facet | Zakelijke dienstverlening
De Rotterdamse mentaliteit van FACET is voelbaar voor iedereen die binnenkomt, maar bleef in de werving volledig onzichtbaar. Met een strategisch campagneconcept dat die cultuur consequent doorvoert in taal en beeld, weten sollicitanten bij aanmelding al precies wie FACET is en of ze passen.
FACET Accountants & Adviseurs is een kantoor met karakter. Niet het soort karakter dat je ophangt in een mooie missietekst, maar eentje dat je voelt zodra je binnenloopt: direct, gedreven en zonder poespas. Die mentaliteit zit in de mensen, in de manier van werken, in de cultuur. Alleen was dat nergens zichtbaar, en dat merkte FACET aan het aantal sollicitaties.
Het resultaat
De arbeidsmarktcampagne leidde tot een significante toename in het aantal en de kwaliteit van de sollicitaties. De vacaturepagina's scoorden beter op vindbaarheid en conversie. Sollicitanten wisten bij aanmelding al wie FACET is, wat ze kunnen verwachten en of de cultuur bij hen past. Dit verlaagde de drempel om te solliciteren en verhoogde de kwaliteit van de gesprekken.
Het vraagstuk
De arbeidsmarkt voor accountants is krap. FACET had moeite om de juiste mensen te bereiken: adviseurs met de instelling om te groeien. De bestaande vacaturepagina's boden weinig onderscheid ten opzichte van andere kantoren: functioneel, netjes en daarmee inwisselbaar. De mentaliteit die het kantoor zo typeert, was nergens terug te vinden in de communicatie. Dat moest anders.
Onze aanpak
Het antwoord op het vraagstuk lag in iets dat het kantoor al had, maar nog niet uitdroeg: de Rotterdamse mentaliteit. Niet lullen, maar poetsen.
Er werd een strategisch concept ontwikkeld dat de gehele werving-bij-communicatie doortrekt. De tone of voice werd direct en persoonlijk: geschreven vanuit het perspectief van de sollicitant, met focus op wat hij of zij bij FACET kan worden. Typisch Rotterdamse beelden gaven de campagne een herkenbare, lokale lading die aansluit bij de trots die Rotterdammers voor hun stad voelen.
Want niemand is zo trots op Rotterdam en haar cultuur als Rotterdammers zelf.
Bekijk deze case
Facet | Zakelijke dienstverlening
De Rotterdamse mentaliteit van FACET is voelbaar voor iedereen die binnenkomt, maar bleef in de werving volledig onzichtbaar. Met een strategisch campagneconcept dat die cultuur consequent doorvoert in taal en beeld, weten sollicitanten bij aanmelding al precies wie FACET is en of ze passen.
Bekijk deze case
Jaarbeurs | Zakelijke dienstverlening
Drie beurzen, één onmiskenbaar geheel. Voor de Jaarbeurs ontwikkelde Brût een samenhangende merkfamilie die elke editie van de Zorg&-beurzen een eigen gezicht geeft én herkenbaar houdt als onderdeel van het grotere geheel.
Bekijk deze case
Jaarbeurs | Zakelijke dienstverlening
Tientallen beurzen, elk met een eigen publiek en verhaal. En toch moet elk concept in de eerste seconde raak zijn. Van naamgeving en logo tot campagne en social media. Voor elke editie ontwikkelt Brût een nieuw concept.
Bekijk deze case
Koninklijke IGC | Zakelijke dienstverlening
160 nieuwe leden en bijna 300 informatieaanvragen: dat is wat een scherpe herpositionering de Koninklijke Industriële Groote Club opleverde. Brût hielp de Club te laten zien wie ze al die tijd al was.
Vertel ons wat je uitdaging is. Geen verkooppraatjes: gewoon een eerlijk gesprek over wat jouw organisatie nodig heeft.
Vertel ons je uitdagingBrût brengt strategie, creativiteit en bravoure samen. Ze verrassen keer op keer met designs die verder gaan dan we zelf hadden bedacht en zetten altijd de extra stap om onze merkuitingen sterker, consistenter en gewoon beter te maken.”
Conclusion