Een herkenbaar merk met landelijk bereik

Een platform dat zichzelf introduceert

Waar NWN eerder afhankelijk was van losse communicatie-uitingen zonder samenhang, staat er nu een volledig gestroomlijnd merksysteem. Kopers herkennen het platform, makelaars weten hoe ze het inzetten en projectontwikkelaars begrijpen de meerwaarde. Alle partijen hebben een andere rol, maar vertellen hetzelfde verhaal. De rol die Brût op zich neemt wat betreft de ontwikkeling, advisering en uitwerking van content zorgt voor consistente, herkenbare én doelgerichte communicatie.

Gaat verder dan het bouwen van een platform

Technisch stond het sterk en daarmee was het fundament gelegd. Maar een platform dat niemand kent of gebruikt, heeft weinig waarde. De uitdaging was daardoor tweeledig: consumenten weten het platform te vinden en begrijpen wat ze er konden halen. Tegelijk moesten makelaars actief betrokken worden als ambassadeurs. Zonder hun input immers geen aanbod, en zonder aanbod geen bezoekers. Naast het platform ontwikkelde we en behapbaar samenspel waar alle partijen zich in konden vinden.

Daar bovenop speelde iets structureels. NWN communiceerde via meerdere kanalen, maar zonder een gemeenschappelijke taal. Het platform had een identiteit nodig die werkte voor alle doelgroepen, regio’s en makelaars tegelijk. Daar komt de inzet van strategie en content om de hoek kijken.

Strategie eerst. Dan de middelen

Voor we begonnen met de uitvoering, komen we eerst tot de kern: wat wil een consument die op zoek is naar een nieuwbouwwoning eigenlijk weten? En wat heeft een makelaar nodig om dit platform met vertrouwen aan te bevelen en te gebruiken?

Op basis van die diagnose herformuleerden we de positionering van NWN en vertaalden die naar een visuele en tekstuele huisstijl. Vervolgens ontwikkelden we een set communicatiemiddelen die op elkaar aansluit en alle partijen op weg helpen.

Elk middel heeft een duidelijke functie en spreekt de doelgroep aan in de taal die past. Samen vormen ze een promotiebox die makelaars direct kunnen gebruiken, zonder dat ze zelf hoeven na te denken over hoe ze het platform het beste kunnen presenteren.
De ontwikkeling, het advies en de uitwerking van content vormen het ontzorgen en dat zien wij niet als bijproduct. Het is precies wat Brût beoogt bij de start van ieder project.