Karaktervolle merkidentiteit voor nieuwbouwproject

Een nieuwbouwproject dat voelt als thuiskomen

Aan den Oudenrijn ging in verkoop met een identiteit die meteen raak was. De naam, huisstijl, tone of voice en communicatiemiddelen vertelden allemaal hetzelfde verhaal: karaktervol wonen op een plek met historie.

Die belofte voelde niet als een marketingkreet, maar als een logisch verlengstuk van de locatie. De geschiedenis van de voormalige timmerfabriek, de ligging aan de Oude Rijn en het dorpse karakter van Bodegraven kwamen samen in één herkenbare merkidentiteit.

Online en offline versterkten de middelen elkaar. Van de eerste oriëntatie tot het verkooptraject ontstond een consistente uitstraling die potentiële kopers hielp om het project niet alleen te begrijpen, maar vooral te voelen.

Potentie die zichtbaar en voelbaar is

Op het terrein van de voormalige timmerfabriek van de familie Van den Oudenrijn verrees een nieuwbouwproject dat per definitie iets bijzonders moest uitstralen. De locatie had alles in zich: historie, water, karakter en een herkenbare plek in Bodegraven.

Maar potentie verkoopt zichzelf niet. De vraag was hoe je een nieuwbouwproject zo positioneert dat het verhaal van de plek zichtbaar wordt in alle communicatie. Hoe zorg je dat mensen niet alleen een woning zien, maar het gevoel krijgen van wonen op een plek die ergens voor staat?

Aan den Oudenrijn vroeg Brût om een merkidentiteit te ontwikkelen die dat verhaal draagt en consequent doorvertaalt naar alle middelen in de verkoopcommunicatie.

De locatie als vertrekpunt

We begonnen bij de plek zelf: de geschiedenis van de timmerfabriek, de ligging aan de Oude Rijn en het karakter van Bodegraven. Daaruit ontstond de centrale lijn: karaktervol wonen met historie. Een boodschap die de architectuur, locatie en het woongevoel samenbrengt.

Die lijn vormde de basis voor de merkidentiteit, tone of voice en verkoopcommunicatie. Warm, herkenbaar en uitnodigend, met een toon die voelt als een persoonlijk gesprek. Zo kreeg Aan den Oudenrijn een merk dat de plek recht doet en potentiële kopers stap voor stap meeneemt in hun keuze.