Durven denken. En doen. Werkgeversmerk voor aanpakkers

Gemeente Land van Cuijk werkt dagelijks aan opgaven die het leven van ruim 90.000 inwoners raken. Brût ontwikkelde een werkgeversmerk dat laat zien wat dat vraagt, en voor wie dat werk is: aanpakkers.

Gemeente Land van Cuijk is een van de grootste en jongste gemeenten van Noord-Brabant, met dagelijkse opgaven die direct zichtbaar zijn in dorpen, wijken en levens van mensen. Werken aan een gemeente betekent werken aan de leefomgeving van duizenden mensen. Besluiten die impact hebben op dorpen, wijken en dagelijkse levens. Voor Gemeente Land van Cuijk ligt daar de realiteit. Dan moet je als werkgever ook durven laten zien wat dat vraagt. Brût ontwikkelde een werkgeversmerk dat eerlijk en krachtig laat zien wat werken hier betekent.

Het resultaat

Scherper kiezen

Voor Gemeente Land van Cuijk ontwikkelden we een employer brand waarin medewerkers zich herkennen én met trots voor staan. Een duidelijk en tastbaar profiel van een organisatie waar je verantwoordelijkheid krijgt en neemt. Waarin professionals bewust kiezen voor werk met maatschappelijke betekenis en een werkomgeving die bij hen past.

Met de werkgeversbelofte “Durven denken. En doen. Werk voor aanpakkers.” staat er een concreet beeld van een organisatie waar tempo, eigenaarschap en impact samenkomen. Een merk dat laat zien dat werken voor de gemeente niet draait om beleid alleen, maar om het zichtbaar mogelijk maken van veranderingen die ertoe doen. Juist voor een van de grootste, ‘jonge’ gemeenten in Noord-Brabant met ruim 90.000 inwoners.

Het vraagstuk

Relevantie zichtbaar maken

In een krappe arbeidsmarkt ligt de uitdaging niet alleen in opvallen, maar in overtuigen. Zeker binnen de publieke sector, waar impact groot is maar vaak bescheiden wordt gecommuniceerd. Een trend die we vaker terugzien in deze tak van sport, terwijl de gemeente immers dagelijks werkt aan opgaven van ‘Landsbelang’.

Binnen de gemeente Land van Cuijk is genoeg te doen en dus genoeg te vertellen. De vraag was dan ook niet: hoe worden we zichtbaarder? Maar: hoe laten we zien wat werken hier écht betekent? Voor hen die hun vak verstaan, gaan voor resultaat, lef hebben, verantwoordelijkheid nemen en dagelijks impact maken.

Onze aanpak

Creëren van geloofwaardigheid

We vertrokken vanuit de realiteit. Door strategische sessies, interviews en workshops brachten we in kaart hoe er écht gewerkt wordt binnen Land van Cuijk. Waar zit de energie en wat vraagt het werk daadwerkelijk van mensen?
Tot de kern komen. Daar maak je het verschil. In cultuur, tempo, bestuurlijke context en samenwerking: de identiteit. Door men te laten participeren in dit proces ontwikkelde Brût intern draagvlak en een werkgeversbelofte die richting geeft aan alles wat volgt.

Een fundament onder werving, communicatie en organisatiecultuur. Een werkgeversmerk dat richting geeft, verbindt en behoudt. Die basis vertaalden we naar een creatief concept en middelen die het verhaal niet mooier maken dan het is, maar juist krachtiger en herkenbaarder. Gericht op mensen die zich hierin herkennen en daar bewust voor kiezen. Zo werd employer branding geen los middel, maar een strategisch instrument. Eén dat helpt bij het aantrekken, verbinden en behouden van de juiste mensen.

Gerelateerde cases

Alle cases bekijken

Bekijk deze case

Gemeente Schiedam | Publieke sector

Interactief social jaarverslag verbetert interne communicatie

Een jaarverslag dat jarenlang werd verstuurd maar nauwelijks gelezen. Door de vorm te laten volgen op het gedrag van de lezer, ontstond een interactieve online omgeving die medewerkers van de gemeente Schiedam uitnodigt om wél te klikken, te lezen en zichzelf te herkennen in het verhaal van hun organisatie.

Design & motion
Online marketing
Verandercommunicatie

Bekijk deze case

Gemeente Venray | Publieke sector

Sterk werkgeversmerk voor gemeente

Gemeente Venray wilde zichtbaarder worden op de arbeidsmarkt én medewerkers meer aan zich binden. Brût bouwde het werkgeversmerk van binnen naar buiten. Een strategie en werkgeversbelofte maakte Gemeente Venray een organisatie die haar eigen verhaal voelt en werkelijk uitdraagt.

Campagne
Corporate branding
Creatief concept
Design & motion
Employer brand

Bekijk deze case

HLT Samen | Publieke sector

Interne verandering: Bereikbaarheid medewerkers +500%

Hoe activeer je honderden medewerkers om iets zo alledaags als hun digitale profiel serieus te nemen? Door het niet als verplichting te framen, maar als iets om trots op te zijn! Met een campagne die verleidde en collega's tegen elkaar liet strijden, steeg het invulpercentage van het medewerkersoverzicht binnen twee maanden.

Campagne
Content & copy
Creatief concept
Verandercommunicatie

Bekijk deze case

Land van Cuijk | Publieke sector